Direção de fotografia: imagens que comunicam
Profissional tem o importante papel de despertar emoções, criar atmosferas e reforçar a identidade visual das marcas.
Direção de fotografia: imagens que comunicam
Na produção audiovisual, a imagem não é apenas um elemento estético, mas um verdadeiro veículo de comunicação. No universo da publicidade, onde cada detalhe visual pode impactar diretamente a percepção de uma marca, o diretor de fotografia se torna assim, um profissional indispensável. Neste artigo, eu explico o que faz esse especialista e qual é a sua importância nas campanhas publicitárias.
Afinal, o que faz um diretor de fotografia?
O diretor de fotografia, também conhecido pela sigla DP (Director of Photography, em inglês), é o responsável por traduzir conceitos criativos em imagens que cativam e comunicam a mensagem de forma eficaz. Junto com o diretor, ele define a estética visual do filme publicitário, coordenando aspectos como luz, enquadramento, movimento de câmera e escolha de equipamentos, a fim de criar uma estética que carregue as identidades da marca, e da campanha que está sendo produzida.
O trabalho do DP começa antes mesmo das filmagens, no processo de pré produção acontecem reuniões, visitas de locação (location scout) e visitas técnicas (tech scout), etapas fundamentais para que tudo funcione no dia da gravação. Por exemplo, a posição do sol, janelas, horários de luz, ordem de gravação das cenas e distribuição dos equipamentos ao longo das cenas e do dia de filmagem são alguns dos fatores que devem ser levados em conta para que se tenha uma diária de filmagem assertiva e produtiva. Durante a filmagem, conhecida como produção, ele supervisiona a execução técnica, garantindo que cada cena tenha a composição perfeita para impactar o público. Já na pós-produção, o DP trabalha em conjunto com o colorista para assegurar que o material final mantenha a coerência visual planejada desde o início.
A importância do DP na publicidade
No mundo da publicidade, a fotografia bem executada pode ser o diferencial entre um comercial memorável e um conteúdo que passa despercebido pelo público. Neste contexto, o DP tem o importante papel de despertar emoções, criar atmosferas e reforçar a identidade visual das marcas. Campanhas de grandes empresas como Toyota, NuBank, e Boticário, por exemplo, provam como a fotografia refinada contribui para a construção de um posicionamento forte no mercado.
Além disso, com o avanço das plataformas digitais, o trabalho do DP evoluiu para atender diferentes formatos, como vídeos para redes sociais, anúncios interativos e comerciais para streaming. A necessidade de adaptação para telas de diferentes tamanhos, desde celulares até televisores 4K, exige um olhar técnico e criativo apurado, garantindo que a mensagem seja transmitida com qualidade em qualquer meio.
O impacto de um bom diretor de fotografia
Além de iluminar e enquadrar cenas, um bom DP conta histórias por meio das imagens. Ele compreende que cada cor, sombra e movimento de câmera pode influenciar a percepção do espectador, tornando a narrativa mais envolvente. Por outro lado, em campanhas publicitárias, essa expertise se traduz em comerciais visualmente impactantes, capazes de gerar desejo, conexão emocional e fortalecer a identidade da marca.
No cenário competitivo da publicidade atual, onde a atenção do público é disputada segundo a segundo, o trabalho do diretor de fotografia se mostra fundamental. Portanto, é ele quem transforma ideias abstratas em imagens inesquecíveis, garantindo que cada campanha alcance seu potencial máximo de engajamento e impacto.
Dessa forma, seja em um grande comercial televisivo ou em um vídeo otimizado para redes sociais, o diretor de fotografia segue sendo um dos principais arquitetos da comunicação visual na publicidade moderna.
Sobre o autor:
Lucas Ferreira Peres Pimpinatti Paulino é bacharel em Publicidade e Propaganda pelo Centro Universitário Belas Artes de São Paulo e possui mais de 12 anos de experiência na indústria audiovisual. Com atuação em todas as etapas da produção de vídeo, especializou-se em narrativa visual e excelência técnica, acumulando trabalhos em campanhas publicitárias, videoclipes, curtas-metragens e conteúdo digital.
Nos últimos sete anos, consolidou sua carreira como diretor de fotografia freelancer, colaborando com grandes marcas e artistas de renome nacional e internacional. Seu portfólio inclui projetos para empresas como Itaú, Heinz, Boticário, Toyota, TCL, Hershey’s e NuBank, sempre buscando soluções visuais inovadoras e impactantes.
Reconhecido por seu talento e criatividade, trabalhou em projetos vencedores de importantes festivais e premiações, como Cannes Lions, Effie Awards, Clube de Criação, Latin Grammy Awards. Seus curtas-metragens foram exibidos em festivais de prestígio, incluindo LABRFF (Los Angeles), Cine Zaragoza, Capri Hollywood, Nova York, Manchester e Madri, sendo selecionado em categorias voltadas ao talento latino-americano emergente, inclusão e inovação na linguagem visual.
Atualmente, é membro votante do Prêmio ABC e do Dove Awards, atuando como jurado técnico e contribuindo para a valorização da qualidade técnica e artística no cenário audiovisual brasileiro e internacional.
Foto: Lucas Ferreira – Arquivos Pessoal / Divulgação
Por: Lucas Ferreira Peres Pimpinatti Paulino
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