Criatividade impulsiona negócios
O papel do redator publicitário na construção de uma marca:
Criatividade impulsiona negócios
Se há uma peça-chave no mundo da publicidade, essa peça é o redator publicitário. Afinal, ele é o profissional responsável por transformar ideias em palavras persuasivas, capazes de despertar emoções, criar conexões e, claro, impulsionar negócios. Neste contexto, a criatividade no uso das palavras faz uma diferença significativa na publicidade. Por isso, ideias criativas são mais rentáveis do que campanhas técnicas e diretas.
Neste cenário, marcas que investem em campanhas criativas geram mais engajamento e lealdade, além de obter maior retorno financeiro. E é exatamente aí que o trabalho do redator publicitário se torna essencial.
Criatividade gera valor
Muitas empresas ainda acreditam que campanhas publicitárias devem ser totalmente racionais e objetivas, focadas apenas em preço, especificações técnicas e benefícios diretos do produto. No entanto, pesquisas mostram que campanhas criativas são muito mais eficazes em gerar vendas e fortalecer marcas.
De acordo com um estudo da Harvard Business Review, campanhas publicitárias altamente criativas são mais eficientes em até 11 vezes do que campanhas convencionais. Além disso, o estudo revelou que empresas que investem fortemente em criatividade publicitária têm um desempenho 67% melhor em seu crescimento de receita do que aquelas que apostam apenas em abordagens técnicas.
Isso acontece porque a criatividade na publicidade desperta emoções, cria memórias e fideliza clientes. Um anúncio criativo não é apenas uma mensagem — ele conta uma história que envolve o público e torna a marca mais relevante no dia a dia das pessoas.
O redator publicitário é o arquiteto da identidade de uma marca
Na prática, o redator publicitário é um verdadeiro arquiteto da identidade de uma marca. Além de escrever textos, ele cria conceitos, define tom de voz e dá personalidade à comunicação. Cada palavra escolhida, cada slogan criado e cada storytelling desenvolvido tem um impacto direto na forma como a marca será percebida pelo público. Marcas fortes, como Nike, Coca-Cola e Apple, não chegaram ao topo apenas pelo que vendem, mas também pela forma como se comunicam.
O famoso slogan “Just Do It”, da Nike, por exemplo, não fala diretamente sobre tênis ou roupas esportivas. Ele inspira ação, determinação e uma mentalidade de superação. Então, essa construção não aconteceu por acaso; ela é o resultado do trabalho de redatores publicitários que entenderam que a marca precisava vender muito mais do que produtos – precisava vender um estilo de vida.
Por outro lado, outro estudo, desta vez realizado pela IPA (Institute of Practitioners in Advertising), analisou mais de 600 campanhas e chegou à seguinte conclusão: campanhas que apostam na criatividade são mais eficazes em gerar lucro do que campanhas altamente racionais.
Marca e consumidor
Segundo a pesquisa, campanhas emocionais e criativas são 2 vezes mais eficientes em aumentar o market share de uma empresa. Além disso, campanhas que ganham prêmios de criatividade têm um impacto de longo prazo 10 vezes maior do que campanhas convencionais. Portanto, outro aspecto levantado no estudo mostra que anúncios que despertam emoções geram 23% mais lembrança do que anúncios puramente informativos.
De fato, esses dados provam que a criatividade não é apenas uma ferramenta estética, mas uma estratégia de negócios altamente rentável. Campanhas que marcaram época, como a “Real Beauty”, da Dove, e a “Redondo é sair do seu quadrado”, da Skol, tiveram um impacto gigantesco e aumentaram significativamente sua participação no mercado. O que elas têm em comum? Nenhuma delas foca apenas no produto. Em vez disso, elas criam uma experiência emocional que fortalece a relação entre marca e consumidor.
Conclusão
No mercado publicitário atual, ser criativo não é um luxo, é uma necessidade. E o redator publicitário tem um papel fundamental nessa transformação. Ele é o profissional que traduz estratégias de marca em histórias envolventes, assim, o redator cria as conexões emocionais e impulsiona o crescimento das empresas.
Os dados mostram que campanhas criativas são mais eficazes, mais memoráveis e mais lucrativas do que campanhas puramente técnicas. Ou seja, a criatividade na publicidade não é um gasto, mas um investimento que gera resultados a longo prazo. Por isso, valorizar o trabalho do redator publicitário é valorizar a força das palavras, o impacto das ideias e o poder da comunicação na construção de marcas.
Conheça o autor:
Gustavo Finamore Queiroz é bacharel em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, pelo Centro de Ensino Superior de Juiz de Fora (CES/JF), e especialização em Redação Publicitária pela Miami Ad School Brasil. Recebeu reconhecimento internacional do Design and Art Direction, no Reino Unido/D&AD, e do El Ojo de Iberoamérica, um dos principais festivais de publicidade da América Latina, ainda como estudante.
Ao longo de 6 anos de experiência focados em Redação Publicitária e Comunicação Criativa, atuou em agências de publicidade de renome internacional, incluindo Leo Burnett, DPZ, FCB, R/GA e Publicis. É, ainda, especialista em storytelling estratégico, desenvolvimento de campanhas integradas e projetos orientados para negócios.
Possui expertise em branding, conteúdo digital e campanhas multicanais para marcas como Fiat, McDonald’s, Red Bull, TikTok, Leroy Merlin e Bradesco. E integrou o time de desenvolvimento de campanhas publicitárias premiadas, como o projeto Black Characters (FCB), vencedor de 5 prêmios Cannes Lions, além de premiações no Andy Awards e Clube de Criação.
Fotos: Freepik / Divulgação
Por: Gustavo Finamore Queiroz
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