Shirley Costa: A maranhense que revolucionou a maquiagem nacional

Shirley Costa: A maranhense que revolucionou a maquiagem nacional

No coração do Maranhão, na pequena cidade de Balsas, nascia não apenas uma empresária, mas uma protagonista que viraria referência no mercado brasileiro de beleza. Criadora apaixonada e incansável, Shirley Costa transformou desafios em oportunidades, construindo com suas próprias mãos o que hoje é reconhecido como sucesso e inspiração.

Raízes humildes, sonhos grandiosos

Filha mais velha entre cinco irmãos, Shirley iniciou sua vida escolar em internato no Rio Grande do Norte, seguiu carreira como enfermeira concursada, sua primeira grande conquista pessoal, e, mesmo assim, sentiu o chamado do empreendedorismo. Um movimento natural, impulsionado por sua inquietude e pela influência de familiares ligados ao varejo.

Da consultoria de beleza à criação da Nina Makeup

Em 2011, surge a primeira fagulha do que viria a ser um império: uma distribuidora de cosméticos em Grajaú. Não demorou para que a marca própria emergisse. Com investimento inicial de cerca de R$ 100 mil, Shirley lançou sua linha própria de maquiagem em 2015, batons em bala, veganos, dermatologicamente testados, com embalagem premium e preço acessível, criando o diferencial que faltava ao mercado brasileiro na época. Lançada oficialmente em 2016, a Nina Makeup nasceu com nome cuidadosamente escolhido para ser curto, feminino e memorável, “Nina”, femi-NINA, e logo foi além de um produto: tornou-se símbolo de uma nova beleza, acessível e feita para a mulher brasileira .

Rebranding, expansão e inclusão no varejo nacional

A marca, inicialmente comercializada em sua própria loja, expandiu-se estrategicamente. Em 2022, passou por um rebranding sofisticado, com nova identidade visual em rosé gold e nude rosa e cinza chumbo, preparou terreno para sua chegada à Beauty Fair e iniciou sua expansão física e digital. Em 2023, a Nina Makeup já contava com escritório em São Paulo e estrutura para atender o país inteiro. A participação em feiras resultou em acordos com distribuidores em quase todos os estados brasileiros .

Números que refletem força e consistência

O crescimento é tão expressivo quanto a história por trás: a marca registrou mais de 100% de crescimento em 2024, com faturamento estimado entre R$ 20 e 27 milhões, portfólio com mais de 130 SKUs, cerca de 4 mil pontos de venda e entrada em canais como perfumarias, e-commerce próprio e, agora, também farmácias. Além disso, Shirley foi homenageada com o Prêmio Monumental Liderança Feminina, reconhecimento pelo impacto que sua liderança e valores femininos têm trago ao setor de beleza brasileiro .

Propósito, representatividade e pertencimento

Para Shirley, a essência de seu sucesso está no propósito: “Qualidade, verdade e escuta” — conceitos que moldam a produção, o relacionamento com o público e a gestão da marca. A Nina é vista como irmã, amiga, beleza com alma, produtos testados em peles reais e voltados à pluralidade da mulher brasileira. Como ela mesma afirma: “Nós somos uma potência em fazer negócios originais… e esse mercado, que é tão voltado para a mulher, precisa cada vez mais de lideranças femininas”.

Olhar adiante

A empresária segue inovando. Em suas redes sociais, revelou projetos como o Calendário do Advento Nina, lançado em edição aberta ao público, o primeiro do tipo dentre as marcas nacionais, com 24 dias de experiências de beleza e autocuidado. Além disso, novas coleções inspiradas na cultura do interior brasileiro (como a linha Western, apresentada na Beauty Show), reforçam sua conexão com os valores e raízes que deram origem à marca .

Inspiração que transcende prateleiras

A história de Shirley Costa transcende números e produtos: é um relato de coragem, identidade e transformação. Seus passos, da farmácia da margem do rio à presença nacional, são um convite àquelas que desejam empreender de verdade, com autenticidade e força. Uma trajetória que nos lembra que vestir a beleza da nossa gente pode transformar não apenas rostos, mas também destinos.

Conheça mais sobre seu trabalho

Siga Shirley no Intagram: @shirleycostax