Dalla Consolida Liderança em Inovação com Linha My Secret e Foco em ‘Skinification’

Dalla Consolida Liderança em Inovação com Linha My Secret e Foco em ‘Skinification’

Em um movimento que evidencia a maturidade e a capacidade de inovação da indústria nacional, a Dalla, marca de cosméticos 100% brasileira, consolida sua linha My Secret como uma referência na tendência global de “skinification“. A estratégia da empresa foca em produtos multifuncionais que integram ativos de skincare à maquiagem, atendendo a um consumidor cada vez mais informado e a um mercado global que deve superar os US$ 15 bilhões até 2028. A filosofia da Dalla, que há anos investe em produtos multifuncionais, agora se aprofunda para reforçar a qualidade de suas formulações e atender a um público que busca performance e tratamento em um único item. A linha My Secret é o principal expoente dessa visão, oferecendo um portfólio que combina tecnologia de ponta, eficácia comprovada e produção inteiramente nacional.

Inovações que Definem um Novo Padrão de Mercado

O impacto da linha My Secret no mercado brasileiro é resultado de uma série de inovações estratégicas que demonstram a vanguarda da Dalla:

Tecnologia “Glass Skin” Pioneira: A Bruma Secret Glow foi a primeira do Brasil a incorporar a sofisticada tecnologia coreana de “Glass Skin“. O produto oferece um acabamento de pele luminosa e viçosa, com um brilho que parece emanar de dentro, ao mesmo tempo em que fixa a maquiagem e trata a pele. Disrupção na Remoção da Maquiagem: O Power Makeup Remover representa um marco na praticidade, sendo o primeiro demaquilante em aerossol do Brasil. Sua fórmula inovadora dispensa o uso de água e remove eficazmente maquiagem de longa duração sem agredir a pele, assim como cola de cílios, cola de lace e produtos de maquiagem artística e a prova d´água. Performance Profissional Comprovada: A Base My Secret já se estabeleceu como um dos produtos mais importantes da marca no país, figurando entre as 10 bases mais vendidas e utilizadas no Brasil. Sua alta cobertura e longa duração a tornaram uma das preferidas de maquiadores profissionais. Funcionalidade Inteligente: O Corretivo My Secret exemplifica a abordagem multifuncional da marca. Com uma fórmula de alta pigmentação e textura refinada, ele não apenas corrige imperfeições, mas também pode ser utilizado como base para uma cobertura completa e uniforme, perfeito para pele madura e para quem busca praticidade.

A Visão Estratégica: Qualidade Internacional, Produção Nacional

A consolidação da linha My Secret reforça a tese de que a indústria brasileira é capaz de desenvolver produtos com padrão de qualidade internacional a preços acessíveis. A Dalla planeja agora ampliar o portfólio da linha, reforçando seu compromisso com a inovação e a excelência. “Nossa filosofia é que a qualidade internacional não deve ser um luxo importado, mas um padrão a ser entregue pela indústria nacional”, afirma Eliane Dalla Vecchia, fundadora da Dalla. “A linha My Secret materializa essa visão. Estudamos as melhores tecnologias do mundo, como a ‘Glass Skin’ da Coreia, e as internalizamos em nossa produção para criar produtos de performance premium que são 100% brasileiros. O sucesso de produtos como a nossa base e o pioneirismo do nosso demaquilante em aerossol são a prova de que estamos no caminho certo.” Com essa estratégia, a Dalla não apenas atende a uma demanda de mercado, mas também lidera pelo exemplo, elevando o padrão de qualidade e inovação da beleza feita no Brasil.

A Trajetória de Eliane Dalla Vecchia – Fundadora Dalla

Muito antes de realmente abraçar a sua face empreendedora, Eliane se formou em marketing, em logística e era funcionária de uma companhia até sofrer de depressão, em 2012.

“Eu sempre trabalhei na área de segurança patrimonial, no segmento de logística, mas tudo mudou em 2012, quando eu entrei em uma depressão muito forte”, conta a empresária. “Eu perdi meu emprego, meu carro, minha casa e até minha dignidade. Eliane viveu um período de extrema dificuldade financeira, chegando a depender da ajuda de amigos. Ao auxiliar uma amiga na compra de enfeites para uma festa, descobriu o potencial de importar produtos da China a baixo custo. Sem dinheiro para investir, começou a vender maquiagens no Facebook com pagamento antecipado, usando o lucro para se manter. O negócio cresceu no boca a boca, virou loja online e trouxe estabilidade. Com o boom dos batons líquidos no Brasil, a demanda aumentou e Eliane buscou fornecedores locais. Sem CNPJ, recebeu dos fabricantes a proposta de vender uma marca própria. Em poucos meses, passou a vender em grande escala para todo o país, e decidiu criar sua própria marca.

O pioneirismo de Dalla

A Dalla já nasceu vegana, em 2016, quando o assunto nem era importante no país. Não porque a empresária era vegana, mas sim porque ela precisava de um apelo para a sua marca e tinha noção de que era possível causar menos impacto ambiental com seus produtos, então focou todas as suas forças nisso. “A minha intenção nunca foi levantar a bandeira. Eu queria ter um apelo diferente e ter responsabilidade. Se nós não precisamos testar em animais, então não vamos fazer”, conta Eliane.

Inovação no DNA

A Dalla é uma marca de cosméticos independente que, há mais de 9 anos, vem deixando sua marca no mercado nacional. Democrática, atual e autêntica, nasceu com o propósito de unir performance, qualidade e inovação em produtos que conversam com a mulher brasileira de verdade. Ao longo dessa trajetória, a Dalla construiu cases que se tornaram referência no setor, como a collab icônica com Ursinhos Carinhosos que contou com mais de 55 Skus, a Linha Bem Querer, que coloca a sustentabilidade no centro da beleza,  zero plástico e embalagens de madeira de reflorestamento – , e o lançamento do primeiro aerossol demaquilante do mercado nacional, capaz de agir em apenas 1 minuto, removendo a maquiagem enquanto hidrata a pele do rosto, além do viral Lip Oil Pamonha que rendeu milhares de resenhas orgânicas no Instagram e Tik Tok. 

Mentora

Com olhar apurado para desenvolvimento de produtos e embalagens que geram desejo, Eliane une expertise e pioneirismo para orientar marcas de cosméticos em mentorias personalizadas, atuando como facilitadora estratégica em todas as etapas até a entrega final do projeto. “Mentorar marcas de cosméticos é transformar intenção em produto real. Estou presente em cada etapa para garantir que as escolhas façam sentido para o consumidor e para o negócio.”

Sobre a Dalla

Fundada em 2016, a Dalla nasceu com um portfólio enxuto, mas rapidamente conquistou espaço no mercado brasileiro de beleza. O grande marco da marca foi a Base Matte Vegana, que se tornou um sucesso nacional e abriu caminho para a diversificação. Desde então, a empresa segue expandindo o catálogo com inovação, preços acessíveis e compromisso com responsabilidade social “Inovação para nós não é apenas tecnologia, mas entregar experiências que façam sentido para a vida real das pessoas. Nosso público está cada vez mais informado e exigente, e é isso que nos inspira a criar. Estamos prontos para mostrar que uma marca brasileira pode oferecer qualidade e inovação no mesmo nível das internacionais”, completa Eliane.