Como Aplicar o Modelo de Universos Compartilhados

 Como Aplicar o Modelo de Universos Compartilhados

Introdução: Como a Marvel Reinventou o Marketing e a Construção de Marcas. Quando a Marvel Studios lançou Homem de Ferro em 2008, por isso, ninguém imaginava que estava nascendo o maior universo compartilhado da história do entretenimento.

Nesse ínterim, mais de uma década depois, o MCU (Marvel Cinematic Universe) se tornou um fenômeno global, arrecadando mais de US$ 29 bilhões em bilheteria e criando uma base de fãs extremamente engajada.

Mas o que muitas marcas não percebem é que o modelo da Marvel pode ser aplicado ao marketing digital e à construção de marcas.

Neste artigo, vamos explorar:

– Por exemplo, como a Marvel construiu um universo interconectado que mantém fãs engajados por anos.
– Como empresas, criadores de conteúdo e marcas podem aplicar essa estratégia no marketing digital.
– Como o modelo de narrativas interligadas aumenta assim, a retenção e fidelização do público.

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1. O Conceito de Universo Compartilhado: Como Criar Uma Marca Que Cresce Sozinha

O maior diferencial do MCU é que cada filme, série e personagem faz parte de algo maior.

– O que acontece em um filme afeta os próximos.
– Personagens aparecem em diferentes histórias, criando conexões emocionais com o público.
– A audiência é incentivada a consumir todo o conteúdo para entender a narrativa completa.

Como aplicar isso ao marketing digital?

– Crie um ecossistema de conteúdos interligados. Um post no blog pode levar a um vídeo no YouTube, que pode levar a um e-book, que pode levar a um curso.
– Faça cross-media marketing. Expanda sua marca para diferentes plataformas de forma integrada.
– Dê continuidade às histórias. Então, em vez de criar conteúdos isolados, conecte-os para gerar fidelização.

Exemplo real: A Apple faz isso de forma magistral. Assim como; seu ecossistema conecta iPhone, Mac, iCloud e Apple Watch, incentivando o consumidor a permanecer dentro do universo da marca.

2. Construindo Personagens Memoráveis: O Poder do Branding

O MCU não vende apenas histórias – ele vende personagens icônicos.

– Tony Stark não é só um herói – De fato, ele é um arquétipo do gênio irreverente.
– Steve Rogers representa o líder clássico, com valores sólidos.
– Loki é o anti-herói carismático que rouba a cena.

Ao mesmo tempo, esses personagens raramente, não são apenas protagonistas – eles são marcas próprias dentro do MCU.

Como aplicar isso ao seu marketing?

– Construa uma identidade forte para sua marca ou seu conteúdo. Ainda mais, tenha um tom de voz, valores claros e um estilo reconhecível.
– Dê personalidade aos seus produtos ou conteúdos. Sua marca precisa ser “alguém” e não apenas “algo”.
– Crie figuras icônicas dentro do seu nicho. Faça com que sua marca seja reconhecida como autoridade no segmento.

Exemplo real: Elon Musk e Steve Jobs são por exemplos, de personalidades que se tornaram “personagens” dentro do universo da tecnologia, ou seja, ajudando a construir a identidade de suas marcas.

3. Crossovers e Parcerias: Como Expandir Sua Audiência de Forma Inteligente

O MCU brilhou ao trazer crossovers que movimentam a audiência. Por outro lado; ver o Homem-Aranha interagir com Doutor Estranho ou o Capitão América lutar ao lado do Pantera Negra é uma experiência empolgante para os fãs.

Isso não acontece por acaso – a Marvel entende que o público AMA conexões inesperadas.

Como aplicar isso no marketing digital?

– Colabore com outras marcas, influenciadores ou criadores de conteúdo.
– Crie conteúdos compartilhados – Em outras palavras, crie entrevistas, podcasts e lives conjuntas ampliam o alcance da sua marca.
– Trabalhe com marcas que tenham públicos complementares ao seu.

Exemplo real: Nike e Travis Scott criaram colaborações que misturaram moda e música, assim, eles estão sempre, ampliando o impacto de ambas as marcas.

4. Criando Expectativa: O Marketing de Lançamentos

Se tem algo que a Marvel faz melhor do que qualquer estúdio, é criar hype.

– Assim, cada trailer é um evento.
– Ou seja, cada anúncio de elenco gera milhões de discussões online.
– Cada cena pós-créditos mantém o público ansioso pelo próximo lançamento.

Isso não acontece por acaso. A Marvel domina a arte de criar expectativa.

Como aplicar isso ao seu marketing?

– Faça teasers do seu próximo conteúdo. Desse modo, dê prévias, spoilers controlados e pequenas pistas.
– Trabalhe com exclusividade. Criar “vazamentos controlados” isto é, pode gerar buzz.
– Transforme lançamentos em eventos. Portanto, seja um curso, um podcast ou um novo produto, faça do lançamento assim, algo muito especial.

Exemplo real: A Apple usa essa estratégia com seus eventos de lançamento do iPhone, assim, mantendo os consumidores sempre ansiosos pela próxima geração.

5. Criando Fandoms e Engajamento Contínuo

A Marvel não apenas cria histórias – ela constrói comunidades.

– Os fãs criam teorias, compartilham conteúdos e participam de discussões constantes.
– A marca incentiva assim, esse engajamento com pistas, easter eggs e eventos presenciais.
– Os personagens e histórias se tornam parte da identidade dos fãs.

Como aplicar isso ao seu negócio?

– Crie um senso de comunidade. Portanto, os Grupos no Telegram, Discord ou redes sociais aproximam seus seguidores.
– Incentive a criação de conteúdos gerados pelo usuário (UGC). Além disso,  o público adora sentir que faz parte da marca.
– Valorize e reconheça os seus seguidores mais engajados.

Exemplo real: O Spotify Wrapped faz isso ao transformar estatísticas de uso dos usuários em conteúdo compartilhável, assim, gerando engajamento massivo.

Conclusão: Como Aplicar o Modelo Marvel ao Seu Marketing Digital

Por outro lado, o modelo de universo compartilhado da Marvel não é apenas uma estratégia de entretenimento – é um blueprint para qualquer marca que queira construir um império digital duradouro.

Por exemplo, veja um resumo das lições principais:

– Crie um ecossistema de conteúdos interligados.
– Construa personagens e identidades marcantes.
– Use crossovers e parcerias para expandir assim, o seu alcance.
– Gere expectativa com marketing de lançamentos.
– Transforme seu público em um fandom engajado.

Agora é sua vez: Como sua marca ou conteúdo pode se tornar um “universo compartilhado”?

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Veja também:

– Como a Marvel revolucionou o cinema e o marketing
– O impacto do MCU no mercado global

Fotos: Marvel Studios – Divulgação

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