Escrita Persuasiva, Lições de ‘Mad Men’
'Mad Men' proporciona, destacando como aplicá-las no contexto atual do marketing digital.
Escrita Persuasiva, Lições de ‘Mad Men’ para Copywriters Modernos
A série de televisão ‘Mad Men’ não apenas cativou o público com suas tramas envolventes e personagens complexos, mas também ofereceu uma visão profunda do mundo da publicidade nos anos 1960. Portanto, para os copywriters contemporâneos, as estratégias e insights apresentados na série permanecem relevantes e instrutivos. Neste artigo, exploraremos as lições de escrita persuasiva que ‘Mad Men’ proporciona, destacando como aplicá-las no contexto atual do marketing digital.
1. Pesquisa Profunda: A Base de Toda Campanha
No episódio piloto, Don Draper enfrenta o desafio de criar uma campanha para os cigarros Lucky Strike em meio às crescentes preocupações com os malefícios do tabagismo. Após uma análise minuciosa, ele destaca o processo de torrefação do tabaco, criando o slogan “It’s toasted”. Essa abordagem ressalta a importância de compreender profundamente o produto e identificar seus diferenciais únicos.
Aplicação Moderna: Antes de iniciar qualquer campanha, é crucial realizar uma pesquisa detalhada sobre o produto ou serviço. Entenda suas características, benefícios e o que o distingue da concorrência. Por outro lado, essa compreensão permitirá criar mensagens que ressoem com o público-alvo.
2. Conheça Seu Público: A Chave para a Conexão Emocional
Em diversas ocasiões, Draper enfatiza a necessidade de entender os desejos e necessidades do consumidor. Então, no episódio “The Wheel”, ele apela à nostalgia para promover um projetor de slides, conectando-se emocionalmente com o público.
Aplicação Moderna: Utilize ferramentas de análise de dados e pesquisas de mercado para obter insights sobre seu público-alvo. Em contrapartida; compreenda suas dores, desejos e comportamentos para criar mensagens que falem diretamente às suas experiências e emoções.
3. Apele às Emoções: O Poder da Narrativa
Don Draper afirma que “Publicidade é baseada em uma coisa: felicidade”. Do mesmo modo; ele reconhece que as decisões de compra são frequentemente impulsionadas por emoções. Ao criar campanhas que evocam sentimentos, como alegria, nostalgia ou desejo, é possível estabelecer uma conexão mais profunda com o público.
Aplicação Moderna: Desenvolva narrativas que evoquem emoções genuínas. Por isso, conte histórias que os consumidores possam se ver refletidos, criando uma ligação emocional com a marca.
4. Simplifique Sua Mensagem: Menos é Mais
Em um dos episódios, Draper aconselha: “Faça simples, mas significativo”. Ele entende que mensagens complicadas podem confundir o público. Tanto quanto. uma comunicação clara e direta é mais eficaz para transmitir o valor de um produto ou serviço.
Aplicação Moderna: Evite jargões e linguagem excessivamente técnica. isto é, opte por uma comunicação clara e concisa que destaque os benefícios do produto de forma direta.
5. Diferencie-se da Concorrência: Seja Único
Draper destaca que “O sucesso vem de se destacar, não de se encaixar”. Por isso, em um mercado saturado, é crucial que as marcas apresentem algo único. Isso pode ser alcançado através de uma proposta de valor distinta ou de uma abordagem criativa na comunicação.
Aplicação Moderna: Identifique o que torna sua marca única e enfatize isso em suas campanhas. Então, seja ousado e criativo para capturar a atenção do público e se destacar no mercado.
6. Persista e Seja Resiliente: Aprenda com os Desafios
A trajetória de Peggy Olson, que começa como secretária e ascende a redatora-chefe, exemplifica a importância da persistência. Ela enfrenta desafios e preconceitos, mas sua dedicação e resiliência a levam ao sucesso.
Aplicação Moderna: No mundo do copywriting, é essencial ser perseverante. Nem todas as campanhas serão um sucesso imediato, mas a capacidade de aprender com os erros e continuar aprimorando é fundamental.
7. Utilize a Criatividade para Resolver Problemas: Pense Fora da Caixa
Em várias ocasiões, a equipe da Sterling Cooper Draper Pryce enfrenta desafios que exigem soluções criativas. Por exemplo, ao lidar com restrições legais ou expectativas dos clientes, eles encontram maneiras inovadoras de transmitir a mensagem desejada.
Aplicação Moderna: Quando confrontado com obstáculos, pense fora da caixa. Além disso, busque abordagens não convencionais para comunicar sua mensagem e engajar o público.
8. Valorize o Trabalho em Equipe: Colaboração é Fundamental
Embora Don Draper seja frequentemente o centro das atenções, a série destaca a importância do trabalho em equipe. Colaborações entre redatores, designers e executivos resultam em campanhas mais robustas e eficazes.
Aplicação Moderna: Fomente a colaboração entre diferentes departamentos. Por exemplo, a integração de diversas perspectivas pode enriquecer a campanha e garantir que todos os aspectos sejam assim, considerados.
9. Mantenha-se Atualizado com as Tendências: Adapte-se ao Novo
A série mostra a evolução da publicidade ao longo dos anos 60, incluindo mudanças culturais e tecnológicas. Por outro lado, a capacidade de se adaptar a essas mudanças é crucial para permanecer relevante.
Aplicação Moderna: Esteja atento às tendências do mercado e às mudanças no comportamento do consumidor. Bem como, adapte suas estratégias de copywriting para refletir o contexto atual e as expectativas do público.
Foto: Prime Video – Divulgação
