O poder de conexão da publicidade
Quando o trabalho do diretor de fotografia é bem executado, o comercial se torna arte; quando não é, o resultado pode ser apenas mais um vídeo entre tantos outros.
O poder de conexão da publicidade
No universo da publicidade, a diferença entre um comercial memorável e um que passa despercebido pode estar na maneira como ele é filmado. O que faz um comercial emocionar, prender a atenção e ser lembrado por anos? Portanto, em grande parte, a resposta está no olhar do Diretor de Fotografia (DP). Esse profissional é responsável por traduzir conceitos e emoções em imagens impactantes, criando uma identidade visual única para cada marca. Quando o trabalho do DP é bem executado, o comercial se torna arte; quando não é, o resultado pode ser apenas mais um vídeo entre tantos outros.
Imagine um comercial de perfume. Em um roteiro bem executado, a câmera desliza suavemente, acompanhando o personagem com uma luz delicada que destaca cada detalhe da pele e do cenário. Por outro lado, o jogo de sombras cria mistério, a paleta de cores evoca sensações – talvez tons dourados para transmitir luxo e sofisticação, ou azuis e prateados para um ar de frescor e elegância. Cada enquadramento foi meticulosamente pensado para seduzir o espectador, evocando desejos e sensações. O resultado? O público não apenas assiste, mas sente a essência do produto.
Conexão com o público
O mesmo vale para um comercial de carros. Se a luz reflete perfeitamente na lataria, destacando seu design, e a câmera acompanha os movimentos do veículo de forma dinâmica e envolvente, o público sente a potência e a emoção de dirigir aquele modelo. Bem como, essas escolhas visuais não são aleatórias — elas são dirigidas pelo olhar do Diretor de Fotografia, que entende como traduzir mensagens em imagens impactantes.
Agora, imagine o mesmo comercial sem esse cuidado. A câmera estática, sem ângulos estratégicos. A iluminação genérica não valoriza o produto, e as cores são pouco inspiradas, sem contraste ou profundidade. Além disso, no lugar de uma estética cinematográfica, temos algo que mais parece um vídeo institucional sem emoção. O resultado? O comercial pode até transmitir a mensagem, mas não cria conexão com o público. Ele se torna apenas mais um entre tantos outros que se perdem na enxurrada de conteúdos diários que recebemos.
Comercial bem filmado
A falta de um olhar apurado na fotografia pode fazer com que uma grande ideia seja desperdiçada. Um roteiro brilhante pode perder sua força se não for filmado da maneira correta, enquanto um conceito simples pode ganhar força quando há um trabalho visual bem elaborado.
Por exemplo, os comerciais que entram para a história são aqueles que combinam uma narrativa envolvente com uma fotografia marcante. Então, pense nas campanhas icônicas de marcas como Johnnie Walker, Nike ou Boticário — todas carregam uma identidade visual forte, criada por diretores de fotografia que sabem como captar a essência de cada produto. Um comercial bem filmado, além de vender, emociona. E quando há emoção, há lembrança.
No fim das contas, a diferença entre um comercial memorável e um esquecível não está apenas no que é dito, mas em como é mostrado. E é nesse ‘como’ que o Diretor de Fotografia faz toda a diferença.
Sobre o autor:
Lucas Ferreira Peres Pimpinatti Paulino é bacharel em Publicidade e Propaganda pelo Centro Universitário Belas Artes de São Paulo e possui mais de 12 anos de experiência na indústria audiovisual. Com atuação em todas as etapas da produção de vídeo, especializou-se em narrativa visual e excelência técnica, e assim, vem acumulando trabalhos em campanhas publicitárias, videoclipes, curtas-metragens e conteúdo digital.
Nos últimos sete anos, consolidou sua carreira como diretor de fotografia freelancer, colaborando com grandes marcas e artistas de renome nacional e internacional. Ou seja, em seu portfólio inclui projetos para empresas como Itaú, Heinz, Boticário, Toyota, TCL, Hershey’s e NuBank, sempre buscando soluções visuais inovadoras e impactantes.
Reconhecido por seu talento e criatividade, recebeu prêmios em importantes festivais e competições, como por exemplo, em Cannes Lions, Effie Awards, Clube de Criação e Latin Grammy Awards. Seus curtas-metragens foram exibidos em festivais de prestígio, incluindo LABRFF (Los Angeles), Cine Zaragoza, Capri Hollywood, Nova York, Manchester e Madri, assim, sendo selecionado em categorias voltadas ao talento latino-americano emergente, inclusão e inovação na linguagem visual.
Atualmente, é membro votante do Prêmio ABC e do Dove Awards, atuando como jurado técnico e contribuindo para a valorização da qualidade técnica e artística no cenário audiovisual brasileiro e internacional.
Foto: Lucas Ferreira – Arquivos Pessoal / Divulgação
Por: Lucas Ferreira Peres Pimpinatti Paulino
Tudo isso e muito mais! Redação egonoticias
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