A arte do Diretor de Fotografia na publicidade

A arte do Diretor de Fotografia na publicidade

Em um filme, comercial ou videoclipe, há sempre um detalhe invisível aos olhos do espectador, mas que define toda a experiência visual: a fotografia. Cada luz acesa ou apagada, cada sombra projetada, cada movimento de câmera são decisões cuidadosamente planejadas para transmitir emoção, contar histórias e criar impacto. Por outro lado, no centro desse processo está o Diretor de Fotografia, o DP (Director of Photography), o profissional responsável por transformar um roteiro em imagens que comunicam mais do que palavras.

Na publicidade, onde cada enquadramento precisa capturar a atenção do público, o Diretor de Fotografia é o verdadeiro arquiteto do olhar. Bem como, a nossa função vai muito além de operar câmeras e escolher equipamentos. Nós trabalhamos lado a lado com diretores de cena, diretores de arte e produtores para construir um conceito visual único para cada projeto. O DP decide como a luz se comporta, como a câmera se movimenta e como a paleta de cores influencia a emoção do espectador. O resultado? Campanhas memoráveis que não apenas vendem um produto, mas criam experiências sensoriais e emocionais.

O trabalho de equipe por trás do resultado

Por trás de cada cena impactante há um time trabalhando em sintonia e sinergia. No set de filmagem, o Diretor de Fotografia coordena diversas equipes, como a de câmera, elétrica (lightning) e maquinária (grip) – responsável por suportes e movimentos de câmera. Cada um desses departamentos desempenha um papel essencial para que a visão do diretor seja traduzida com fidelidade para a tela.

Trabalhar sob pressão é parte da rotina, é verdade. Portanto, o tempo de gravação é sempre limitado, os prazos são curtos e os orçamentos muitas vezes exigem soluções criativas para manter a qualidade visual sem ultrapassar os custos. Ao longo da minha trajetória, atuei em muitos projetos e, além de ser DP, adquiri experiência na otimização de recursos, definindo a melhor abordagem para cada cena e garantindo que cada plano gravado estivesse à altura das expectativas da agência e do cliente.

A publicidade exige uma flexibilidade ainda maior. Diferentes marcas pedem abordagens visuais distintas — algumas campanhas precisam transmitir emoção e delicadeza, enquanto outras exigem energia e dinamismo. Neste cenário diverso, o Diretor de Fotografia precisa ter um vasto leque de linguagens cinematográficas e técnicas. Filmar um carro, um frasco de perfume, uma família na sala de casa, um grupo de amigos na praia, cada uma dessas cenas possui exigências técnicas diferentes para sua execução, e sobre isso ainda são adicionadas as camadas do briefing e o orçamento disponível para a gravação de cada filme. O trabalho do diretor de fotografia é algo criativo, também é extremamente técnico, são muitas pontas e informações sendo unidas para que o filme publicitário alcance seu objetivo.

O reconhecimento da excelência visual

Com mais de 12 anos de experiência, vi meu trabalho sendo reconhecido nacional e internacionalmente. Participei de projetos premiados em festivais internacionais, como Cannes Lions e Effie Awards, que reconhecem a excelência na publicidade. Também assinei projetos para marcas globais, como Heinz, Toyota, Johnnie Walker, Hershey’s e Itaú, criando campanhas que alcançam milhões de pessoas ao redor do mundo. Além disso, dirigi videoclipes e curtas-metragens que foram exibidos em festivais de cinema internacionais, consolidando minha carreira no cenário audiovisual.

Mas, no final, o verdadeiro prêmio é outro. Tenho a oportunidade de trabalhar todos os dias com pessoas incríveis, criativas e que estão lá com um mesmo objetivo, ou seja, o set de filmagem é um lugar mágico e muitas vezes vemos esse encantamento refletido nos olhos de quem assiste a uma cena bem construída, na emoção despertada por uma luz bem posicionada ou no impacto causado por um movimento de câmera preciso. Além disso, nosso trabalho, no fim do dia, é captar imagens e transformar frames estáticos em histórias vivas.

Sobre o autor:

Lucas Ferreira Peres Pimpinatti Paulino é bacharel em Publicidade e Propaganda pelo Centro Universitário Belas Artes de São Paulo e possui mais de 12 anos de experiência na indústria audiovisual. Com atuação em todas as etapas da produção de vídeo, especializou-se em narrativa visual e excelência técnica, acumulando assim, trabalhos em campanhas publicitárias, videoclipes, curtas-metragens e conteúdo digital.

Nos últimos sete anos, consolidou sua carreira como diretor de fotografia freelancer, colaborando com grandes marcas e artistas de renome nacional e internacional. Seu portfólio inclui projetos para empresas como Itaú, Heinz, Boticário, Toyota, TCL, Hershey’s e NuBank, sempre buscando soluções visuais inovadoras e impactantes.

Reconhecido por seu talento e criatividade, recebeu prêmios em importantes festivais e competições, como Cannes Lions, Effie Awards, Clube de Criação, Latin Grammy Awards. Seus curtas-metragens foram exibidos em festivais de prestígio, incluindo LABRFF (Los Angeles), Cine Zaragoza, Capri Hollywood, Nova York, Manchester e Madri, sendo selecionado em categorias voltadas ao talento latino-americano emergente, inclusão e inovação na linguagem visual.

Atualmente, é membro votante do Prêmio ABC e do Dove Awards, atuando como jurado técnico e contribuindo para a valorização da qualidade técnica e artística no cenário audiovisual brasileiro e internacional.

Foto: Lucas Ferreira – Arquivos Pessoal / Divulgação

Por: Lucas Ferreira Peres Pimpinatti Paulino

Tudo isso e muito mais! Redação egonoticias

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