Netflix lança plano MoviePass para todos os filmes no cinema
A MoviePass quer subsidiar seu hábito por filme, permitindo-lhe ir ao cinema uma vez por dia durante o mês pelo preço de um bilhete simples.
Netflix lança plano MoviePass para todos os filmes no cinema.
A MoviePass quer subsidiar seu hábito por filme, permitindo-lhe ir ao cinema uma vez por dia durante o mês pelo preço de um bilhete simples.
Como os cinemas lutam com as baixas vendas, Mitch Lowe tem uma proposta extrema para preencher os lugares e obter mais pessoas: Deixe-os vir a todos as apresentações que eles quiserem pagando apenas o preço de um bilhete simples por mês.
Lowe, um dos primeiros executivos da Netflix Inc., que agora dirige uma startup chamada MoviePass, planeja diminuir o preço da assinatura dos bilhetes de cinema da empresa para US$ 9,95 na terça-feira,. A taxa vai permitir que os clientes entrem todos os dias, em qualquer sala de cinema nos EUA que aceitem cartões de débito. A MoviePass vai pagar às salas de cinema o preço total de cada bilhete usado pelos assinantes, excluindo 3D ou telas Imax.
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A MoviePass poderia perder um monte de dinheiro subsidiando os hábitos de filmes das pessoas. Assim, a empresa também levantou dinheiro na terça-feira com a venda de uma participação majoritária para Helios e Matheson Analytics Inc. , uma pequena empresa de dados de capital aberto em Nova York. As empresas se recusaram a comentar sobre termos de financiamento, mas a MoviePass disse que pretende realizar uma oferta pública inicial (IPO) em março. A Ações Helios e Metheson subiram 5,7% alcançando US$ 2,95 no final de terça-feira em Nova York.
Ted Farnsworth, diretor executivo da Helios e Matheson, disse que o objetivo é acumular uma grande base de clientes e recolher dados sobre comportamentos de visualização. Essa informação pode então ser usada para anúncios ou outros materiais de marketing para os assinantes. “Não é diferente do que fazem o Facebook ou o Google”, disse Farnsworth. “Quanto mais compreendemos nossos fãs, mais podemos orientá-los”
Operadores de salas de cinemas são certamente acham que qualquer esforço para aumentar as vendas são bem-vindos. Os operadores de quatro cinemas top, liderados por AMC Entretenimento Holdings Inc. , perderam US$ 1,3 bilhões em valor de mercado no início deste mês depois de um verão decepcionante. O número de bilhetes vendidos nos EUA e no Canadá no ano passado diminuiu ligeiramente, enquanto a receita de bilheteria subiu apenas 2% graças a majoração nos preços dos bilhetes, de acordo com a Motion Picture Association of America, um grupo comercial. O custo de um bilhete quase dobrou nas últimas duas décadas, de acordo com o site Box Office Mojo. O preço médio é de cerca de US$ 8,89 este ano, embora possa ser muito maior em algumas cidades.
Ações de companhias de operadores de salas de cinemas caíram na terça-feira e com a preocupação de que os preços da MoviePass iria prejudicar estúdios ou expositores. As ações da AMC declinou 2,6% fechando em US$ 13,25.
A MoviePass foi fundada em 2011, originalmente como um modelo de negócios semelhante a uma associação de academia. A empresa esperava lucrar com os assinantes que pagavam US$ 30 ou mais por mês, mas não usaram o serviço o suficiente para justificar o custo. Lowe, que foi presidente de um operador de quiosque de aluguel Redbox, foi nomeado CEO no ano passado. A empresa privada se recusou a revelar o número de assinantes ou informações financeiras. Lowe disse que o modelo de negócios baseado em dados ainda está “anos no futuro.”
Com a nova estratégia, o MoviePass espera resolver o que Lowe vê como o principal fator culpado pelo declínio da indústria teatral. Ele disse que o preço elevado dos ingressos, não da concorrência do serviço de Prime Video da Netflix ou da Amazon.com Inc., é o que mantém grande parte das pessoas afastadas das salas de cinema. “As pessoas realmente querem ir com mais freqüência”, disse Lowe. “Elas simplesmente não gostam da transação”.
Foto de Capa: Divulgação – http://www.tecmundo.com.br
Fonte: https://www.bloomberg.com by Isabel Gottlieb
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