Como aliar design e estratégia para uma comunicação corporativa assertiva 

Não é novidade que o mundo atual dos negócios encara uma concorrência acirrada e a atenção do consumidor é um recurso precioso. Nesse sentido, a comunicação corporativa eficaz é peça-chave para o sucesso ou fracasso de uma organização. Por isso, entendo que o design vai além da estética visual e atua como principal responsável pela comunicação da marca e como esta quer ser vista pelo mercado. No entanto, para atingir um nível mais alto de eficácia, o design deve ser estrategicamente integrado ao processo de comunicação corporativa.

O contexto geral de apresentação corporativa atua como uma ferramenta poderosa para transmitir valores, construir identidades e estabelecer conexões emocionais com o público-alvo. Vale lembrar, nesse contexto, que a chave para uma comunicação corporativa assertiva está na integração harmoniosa entre design e estratégia. E aqui estão alguns passos essenciais para alcançar essa integração:

Definição de objetivos claros: Antes de iniciar qualquer projeto de comunicação corporativa, é essencial estabelecer objetivos claros e alinhados com a empresa. Isso inclui entender quem é o público-alvo, quais são os valores e a mensagem que se deseja transmitir.

Pesquisa e análise: Uma pesquisa detalhada do mercado, público-alvo e concorrência ajuda a entender as tendências atuais e a identificar lacunas e oportunidades que a comunicação pode explorar para diferenciar a marca.

Desenvolvimento de identidade visual: A criação de uma identidade visual forte e coesa é essencial para uma comunicação eficaz. Isso envolve a definição de elementos como logotipo, paleta de cores, tipografia e estilo visual que reflitam consistentemente os valores e a personalidade da marca.

Adaptação multiplataforma: No ambiente digital atual, o design como um todo deve se adaptar a diferentes plataformas e dispositivos. Desse modo, isso garante que a mensagem da empresa seja transmitida de forma consistente e eficaz em todos os pontos de contato com o cliente, seja em um site responsivo, em redes sociais ou em campanhas de e-mail marketing.

Transmitir mensagens claras 

Quando o design e a estratégia de comunicação são alinhados de forma eficaz, há uma série de benefícios tangíveis para a empresa, como o reconhecimento de marca, por exemplo. Isso porque um design coeso e reconhecível ajuda a fortalecer a identidade da marca, tornando-a mais relevante para o público-alvo. Transmitir mensagens claras e visualmente atraentes também aumentam a credibilidade da marca e criam uma impressão positiva nos consumidores. Além disso, um design que ressoa com o público-alvo pode aumentar o engajamento e a taxa de conversão, levando a um melhor desempenho das campanhas de marketing e vendas.

Em resumo, acredito e defendo que a aliança entre design e estratégia é essencial para uma comunicação corporativa assertiva. Pois, ao integrar o design de forma estratégica, as empresas podem transmitir mensagens claras e assertivas, bem como construir uma identidade visual forte e consolidada que se identifique com seu público-alvo. Isso fortalece o reconhecimento da marca e contribui para o sucesso a longo prazo nos negócios.

Sobre a autora: 

Michelle Seixas tem formação superior em Webdesign e Sistemas para Internet pela Faculdade Católica Imaculada Conceição do Recife/FICR (antiga Faculdade Marista do Recife). Com 18 anos de experiência como designer, possui amplo conhecimento em tecnologias de comunicação e imagem.

É fundadora e diretora executiva da Miseixas Design Estratégico, uma empresa de comunicação corporativa que está ativa há 9 anos no Brasil e no exterior. Além disso, sua expertise inclui desenvolvimento de marca, identidade corporativa, comunicação corporativa estratégica e tática, posicionamento de marca e planejamento de comunicação. Também tem experiência em criação e gerenciamento de conteúdo, direção de arte, redação, oratória e estratégia comercial.

Fotos: Arquivo Pessoal / Divulgação

Por: Michelle Seixas

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